Comment faire de la publicité sur Bing

Bing Ads est la plateforme de publicité de Microsoft, qui permet d'afficher des annonces publicitaires dans les résultats de recherche du moteur de recherche Bing et sur les sites web du réseau de partenaires de Microsoft. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la façon de faire de la publicité sur Bing et verrons quels sont les avantages offerts par cette plateforme.

Avantages de la publicité sur Bing

• Public ciblé : si votre cible est constituée de personnes âgées de plus de 35 ans ou de professionnels, Bing pourrait être un choix gagnant pour vous. En effet, le public moyen des utilisateurs Bing est plus âgé que celui d'autres moteurs de recherche et est souvent composé de professionnels à la recherche de services ou de produits spécifiques.
• CPC plus bas : en moyenne, le coût par clic (CPC) sur Bing Ads est inférieur à celui d'autres plateformes comme Google AdWords. Cela signifie que vous pouvez obtenir un plus grand nombre de clics en payant moins.
• Intégration avec Microsoft : grâce à l'intégration étroite avec les produits Microsoft comme Windows et Office, les annonces sur Bing peuvent atteindre un large public à travers différentes plateformes.
• Moins de concurrence : puisque de nombreux annonceurs préfèrent utiliser Google AdWords, il y a moins de concurrence sur Bing Ads. Cela signifie que vous pourriez avoir plus de chances de vous positionner en haut pour les mots-clés pertinents à votre entreprise.
• Ciblage avancé : Bing Ads offre de nombreux outils pour le ciblage des annonces, tels que la localisation géographique, la langue, le sexe et l'âge des utilisateurs. De plus, il est possible d'utiliser des données démographiques et comportementales pour atteindre un public plus spécifique.

Maintenant que nous avons vu les avantages de la publicité sur Bing, voyons comment créer une campagne publicitaire sur cette plateforme.

Tout d'abord, vous devrez vous inscrire sur Bing Ads et créer un compte. Ensuite, vous pourrez créer votre première campagne publicitaire et choisir les mots-clés pertinents pour votre entreprise. Il est important d'utiliser des mots-clés ciblés et pertinents pour éviter de payer pour des clics non pertinents.

De plus, vous devriez rédiger des annonces engageantes et pertinentes pour attirer l'attention des clients potentiels. Les annonces sur Bing peuvent inclure du texte, des images et des vidéos.

Enfin, surveillez attentivement vos campagnes publicitaires sur Bing Ads et effectuez des optimisations régulières basées sur les données recueillies. Cela vous aidera à améliorer les performances de vos campagnes et à obtenir de meilleurs résultats avec vos annonces publicitaires.

Comment créer un compte publicitaire sur Bing

Pour commencer à faire de la publicité sur Bing, il est nécessaire d'avoir un compte publicitaire. Voici un guide étape par étape pour en créer un :

1. Accédez au site de Microsoft Advertising via le lien https://ads.microsoft.com/
2. Cliquez sur "S'inscrire maintenant" en haut de la page.
3. Entrez les informations requises pour l'inscription de votre compte. Cela inclut le nom de l'entreprise, les informations de contact et le mot de passe.
4. Après avoir saisi toutes les informations requises, cliquez sur "Envoyer". Vous serez redirigé vers la page principale de Microsoft Advertising.
5. Cliquez sur "Créer une nouvelle campagne" pour commencer à créer votre première campagne publicitaire.
6. Choisissez le type de campagne que vous souhaitez (par exemple, Recherche ou Display) et définissez les paramètres de la campagne tels que le budget quotidien, la cible géographique et les mots-clés.
7. Créez des annonces attrayantes pour votre campagne en utilisant le format créatif de votre choix parmi ceux disponibles (textuels, graphiques ou vidéo).
8. Révisez et approuvez votre campagne. Assurez-vous de ne violer aucune des politiques publicitaires de Bing.
9. Lancez votre campagne et surveillez-la régulièrement pour apporter d'éventuelles modifications et améliorer les performances.

Créer un compte publicitaire sur Bing est simple et gratuit. En suivant ces étapes simples, vous pouvez commencer à faire de la publicité en ligne sur la plateforme de Microsoft et atteindre des clients potentiels qui utilisent le moteur de recherche Bing.

Les différents types de campagnes publicitaires sur Bing

Bing Ads propose différents types de campagnes publicitaires, chacune étant adaptée à différents objectifs commerciaux. Voyons ensemble les principales :

Campagnes de recherche

Les campagnes de Recherche affichent des annonces textuelles en réponse aux recherches des utilisateurs sur Bing. Ce type de campagne est particulièrement indiqué pour promouvoir des produits ou services spécifiques et pour générer du trafic vers le site web.

Campagnes shopping

Les campagnes Shopping affichent des annonces de produit avec des images et des informations détaillées sur les prix. C'est une forme efficace de publicité pour les magasins en ligne et les détaillants qui souhaitent promouvoir leurs produits.

Campagnes display

Les campagnes Display affichent des bannières publicitaires sur des sites web et des applications partenaires de Bing. Elles sont utiles pour accroître la notoriété de la marque et atteindre un public plus large.

Campagnes vidéo

Les campagnes Vidéo montrent des vidéos promotionnelles aux utilisateurs sur Bing, MSN, Skype et d'autres sites web partenaires. Cette forme de publicité est particulièrement adaptée pour engager le public et raconter une histoire à travers la vidéo.

Campagnes d'installation d'applications

Les campagnes d'Installation d'Applications sont conçues pour aider les développeurs à augmenter le nombre de téléchargements de leurs applications. Les annonces sont affichées sur Bing, MSN et d'autres sites web partenaires de Microsoft.

Campagnes Linkedin

Les campagnes LinkedIn permettent de publier des annonces sur LinkedIn, la plateforme de réseautage social professionnel détenue par Microsoft. Ce type de publicité est idéal pour atteindre un public B2B et promouvoir des produits ou services au niveau de l'entreprise.

• Exemple : Si vous êtes un boutique en ligne qui vend des produits pour animaux de compagnie, vous pourriez créer une campagne Shopping pour promouvoir vos produits sur le moteur de recherche Bing. Au lieu de cela, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez utiliser une campagne Display pour afficher des bannières publicitaires sur les sites web des partenaires de Bing.

Comment choisir les bons mots-clés pour votre publicité sur Bing

Le choix des mots-clés est une étape fondamentale dans la création d'une campagne publicitaire sur Bing Ads. Le mot-clé représente en effet le moyen par lequel l'annonce sera montrée aux utilisateurs qui effectuent une recherche sur la plateforme.

Plus les mots-clés sont spécifiques, meilleurs seront les résultats

Pour obtenir le maximum de performances de votre campagne publicitaire sur Bing, il est important de sélectionner des mots-clés spécifiques et pertinents par rapport à l'offre de votre entreprise. Plus les mots-clés sont précis, plus il y a de chances que les annonces soient montrées à des utilisateurs intéressés par vos produits ou services.

Par exemple, si vous êtes un magasin de vêtements féminins et que vous proposez des vêtements élégants pour le soir, les mots-clés "robes de soirée" ou "vêtements élégants" pourraient être trop génériques et ne pas garantir des performances optimales. Au contraire, vous pourriez utiliser des mots-clés plus spécifiques comme "robes de soirée noires", robes élégantes en dentelle" ou "robes longues avec fente latérale". De cette manière, vous atteindrez un public plus ciblé et qualifié.

Utilisez des outils de recherche de mots-clés

Pour trouver les bons mots-clés pour votre campagne publicitaire sur Bing Ads, vous pouvez utiliser certains outils de recherche de mots-clés comme le Keyword Planner de Google, l'outil Bing Ads Intelligence ou SEMrush. Ces outils vous permettent d'analyser les mots-clés en fonction de leur popularité, du trafic généré et du coût par clic (CPC).

Tenez également compte des mots-clés négatifs

Dans une campagne publicitaire sur Bing Ads, il est important non seulement de sélectionner les bons mots-clés, mais aussi d'exclure ceux qui ne sont pas pertinents ou qui pourraient attirer des clics non pertinents sur votre annonce. Ces mots sont appelés "mots-clés négatifs". Par exemple, si vous proposez un service de réparation de téléphones portables, vous pourriez vouloir exclure des mots comme "smartphone neuf" ou "achat téléphone en ligne" qui ne sont pas pertinents pour votre offre.

• Choisir des mots-clés spécifiques et pertinents par rapport à l'offre de votre entreprise
• Utiliser les outils de recherche de mots-clés pour trouver des termes pertinents pour votre entreprise
• Envisager d'utiliser des mots-clés négatifs pour éviter des clics non pertinents

En résumé :

Choisir les bons mots-clés pour votre campagne publicitaire sur Bing Ads peut sembler difficile, mais avec la bonne stratégie et les outils de recherche à votre disposition, vous pouvez trouver les termes les plus pertinents pour votre entreprise. N'oubliez pas de choisir des mots-clés spécifiques et d'exclure ceux qui ne sont pas pertinents ou qui pourraient attirer des clics non pertinents.

Comment définir le budget et les enchères pour votre publicité sur Bing

Définir un budget adéquat et offrir le bon prix pour vos annonces est fondamental pour obtenir des résultats efficaces dans la publicité sur Bing.

Mise en place du budget

Pour définir le budget quotidien de votre campagne d'annonces sur Bing, suivez ces étapes simples :

• Connectez-vous à votre compte publicitaire sur Bing Ads ;
• Cliquez sur l'onglet "Campagnes" dans le menu en haut ;
• Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter ou modifier le budget ;
• Cliquez sur l'onglet "Paramètres" dans la barre d'outils et sélectionnez "Budget et enchères" ;
• Entrez le montant que vous souhaitez dépenser chaque jour dans la case "Budget quotidien".

N'oubliez pas que votre budget doit être suffisant pour couvrir les coûts des mots clés que vous avez choisis et pour atteindre les objectifs de votre campagne. De plus, vous pouvez également choisir de fixer une limite de dépenses totale pour toute la durée de la campagne ou de la laisser se poursuivre jusqu'à ce que vous décidiez de l'interrompre manuellement.

Idées pour la bonne enchère

L'enchère correcte dépend de nombreux facteurs, y compris la concurrence sur les mots clés que vous utilisez, votre budget et les objectifs de votre campagne. Voici quelques idées pour définir la bonne enchère :

• Vérifiez la position de vos annonces par rapport à celles de vos concurrents. Si leurs annonces se trouvent dans de meilleures positions que les vôtres, vous devrez peut-être augmenter l'offre;
• Considérez la qualité de votre annonce et de la page de destination associée. Si votre annonce est pertinente et persuasive, vous pouvez vous permettre d'offrir moins pour obtenir une bonne position;
• Pensez à la valeur de votre produit ou service. Si votre produit a un prix élevé, vous pouvez offrir plus pour atteindre un public plus qualifié.

N'oubliez pas que vous pouvez également définir des offres différenciées pour des mots-clés spécifiques ou pour des groupes d'annonces. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés qui vous donnent les meilleurs résultats et optimiser votre budget.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de définir le budget et les offres appropriés pour votre campagne publicitaire sur Bing Ads et d'obtenir des résultats efficaces.

Surveiller et optimiser vos campagnes publicitaires sur Bing

Une fois que les campagnes publicitaires sur Bing sont créées et lancées, il est important de les surveiller en permanence pour les optimiser et maximiser le ROI. Il y a certaines métriques clés à garder à l'œil :

• CPC (Coût par clic) : le coût par clic de votre publicité ;
• CTR (Taux de clics) : le pourcentage de personnes qui voient votre publicité et cliquent dessus ;
• Taux de conversion : le pourcentage de personnes qui complètent l'action souhaitée après avoir cliqué sur votre publicité ;
• Part de voix : le pourcentage de fois où votre publicité est affichée par rapport au nombre total d'impressions possibles.

Pour comprendre si vos campagnes obtiennent les résultats souhaités, il est essentiel d'analyser ces métriques et d'apporter des modifications éventuelles à vos stratégies d'enchères, de ciblage ou de créativité des annonces.

Voici quelques conseils pour optimiser vos campagnes :

• Sélectionnez les bons mots-clés : utilisez des mots-clés spécifiques et pertinents pour votre entreprise. Évitez les mots génériques qui pourraient attirer un trafic peu qualifié ;
• Créez des annonces accrocheuses : assurez-vous que vos annonces sont bien écrites et claires. Utilisez des mots forts et engageants pour susciter l'intérêt du public ;
• Testez les annonces : créez différentes versions des annonces et testez-les pour voir laquelle performe le mieux. Vous pouvez modifier le texte, les images ou l'appel à l'action ;
• Maintenez un budget équilibré : ne dépensez pas trop sur un seul mot-clé ou annonce. Répartissez votre budget de manière équilibrée entre les campagnes pour maximiser le ROI global.

Exemple d'optimisation des campagnes publicitaires sur Bing

Supposons que nous ayons une petite entreprise locale qui vend des baskets en ligne. Après avoir créé notre campagne sur Bing, nous avons remarqué que notre CPC est très élevé et que le CTR est faible.

Tout d'abord, nous pourrions exclure certains mots-clés génériques qui attirent un trafic peu qualifié. Par exemple, si nous utilisions le mot "chaussures" comme mot-clé, nous pourrions recevoir des clics de personnes cherchant des chaussures de soirée ou des chaussures élégantes au lieu de baskets.

De plus, nous pourrions créer une annonce plus accrocheuse avec un titre fort comme "Découvrez nos baskets ! Livraison gratuite !". Nous pourrions également ajouter un appel à l'action clair comme "Achetez maintenant" pour inciter les gens à visiter notre site.

En testant différentes versions de notre annonce, nous pourrions découvrir qu'une version avec des images de chaussures performe mieux qu'une annonce uniquement textuelle.

Enfin, nous pourrions répartir notre budget de manière équilibrée entre les campagnes afin de maximiser le ROI global. Nous pourrions également envisager d'ajouter des mots-clés négatifs pour exclure certaines recherches non pertinentes.

Ces petites modifications pourraient aider notre entreprise locale à obtenir de meilleurs résultats de nos campagnes publicitaires sur Bing !

S'intégrer avec Framework360 pour une gestion plus efficace des campagnes publicitaires

Framework360 est la plateforme de marketing digital en cloud qui vous permet de créer et gérer votre site web d'entreprise de manière simple et efficace. Mais ce n'est pas tout : grâce à son intégration avec toutes les principales plateformes publicitaires et les marketplaces de vente en ligne, vous pourrez également organiser et gérer vos

campagnes publicitaires en quelques clics.

Pour intégrer Bing Ads avec Framework360, suis ces étapes :

• Connecte-toi à ton compte Framework360;
• Clique sur la section "Publicité";
• Sélectionne l'option "Gérer les campagnes";
• Clique sur "Ajouter une nouvelle plateforme" et sélectionne Bing Ads;
• Inscris les identifiants de ton compte Bing Ads;
• A ce stade, tu pourras importer tes campagnes existantes ou en créer de nouvelles directement depuis Framework360.

Grâce à l'intégration avec Framework360, tu pourras surveiller en temps réel les performances de tes campagnes sur Bing Ads, optimisant ainsi les investissements et atteignant le meilleur ROI.

De plus, la plateforme te propose des outils avancés pour créer des annonces publicitaires gagnantes, comme le constructeur visuel par blocs qui te permet de créer des landing pages personnalisées facilement et rapidement. Tu pourras également utiliser la fonction de remarketing pour atteindre les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web, augmentant les possibilités de conversion.

En résumé, avec Framework360 vous pourrez gérer efficacement toutes vos campagnes publicitaires sur Bing Ads et bien plus encore, sans avoir à passer d'une plateforme à l'autre et en économisant un temps précieux.

Essayez-le gratuitement dès maintenant !

En conclusion

Grâce à l'intégration avec Framework360, la gestion de vos campagnes publicitaires sur Bing Ads sera beaucoup plus simple et efficace. Vous pourrez contrôler les résultats de vos annonces en temps réel et optimiser vos investissements grâce aux fonctionnalités avancées de la plateforme. De plus, grâce à la facilité d'utilisation du constructeur visuel, vous pourrez créer des pages d'atterrissage personnalisées sans difficulté. Essayez Framework360 gratuitement dès maintenant et découvrez comment il peut vous aider à améliorer votre stratégie de marketing en ligne !