Qu'est-ce que le coût par GRP ?

Le coût pour GRP est “la couverture pour fréquence moyenne”, une unité de mesure qui utilise comme véhicule les mass media pour faire une évaluation des campagnes publicitaires. Le GRP mesure la force d'une campagne publicitaire par rapport à un groupe cible déterminé (c'est-à-dire l'ensemble des individus auxquels est destinée la publicité), tant en absolu qu'en rapport aux campagnes des concurrents, et s'exprime comme le pourcentage entre le nombre de contacts bruts réalisés par un moyen publicitaire en référence à un ciblage et l’entité même du ciblage.

GRP = Contacts bruts / Entité du Cible.

Le GRP se révèle utile lorsqu'il faut comparer les performances de moyens ou véhicules différents par rapport à un groupe cible déterminé.

Comment calculer le GRP ?

Pour calculer le GRP, il existe plusieurs formules :

• Portée nette = (Contacts nets / Taille de la cible) x 100

C'est-à-dire que nous parlons de couverture nette qui indique le nombre d'individus appartenant au groupe cible qui ont été exposés à la communication publicitaire sur une période donnée.

• OTS = contacts bruts / contacts nets

C'est-à-dire que nous parlons de la fréquence moyenne qui exprime le nombre moyen de fois que le public a eu des contacts avec la publicité.

Le GRP peut également être déterminé en utilisant des formules de couverture et de fréquence, afin d'obtenir une formule plus simplifiée. Les étapes de la transformation partent de la formule classique :

• GRP = Portée nette x OTS (fréquence moyenne);
• GRP = (Contacts Nets / Entité du Cible) x 100 x (Contacts Bruts / Contacts Nets);
• GRP = (Contacts Bruts / Entité du Cible) x 100;

De plus, le GRP est également utilisé pour mesurer les campagnes en ligne, il mesure la quantité de communication produite par une campagne publicitaire par rapport à un groupe cible déterminé sur une période donnée, les formules sont :

• Portée Nette = (Visiteurs uniques / Public Cible) x 100; 
• OTS = Impressions / Visiteurs uniques; 
• Digital GRP = (Impression / Public Cible) x 100.

En conclusion, le digital GRP s'exprime par le pourcentage entre le nombre total d'impressions générées par la campagne en référence à un certain cible et l’entité même du cible.