Description : Outil essentiel pour l'e-commerce qui génère automatiquement des fichiers de catalogue produits mis à jour, optimisés pour la synchronisation avec les principaux canaux publicitaires et de vente externes.
À quoi ça sert ? (Exemples pratiques)
Cet outil est fondamental pour ceux qui souhaitent vendre ou promouvoir leurs produits en dehors du site e-commerce principal.
- Campagnes de Retargeting Dynamique : Utilisez-le pour fournir à des plateformes comme Facebook et Google Ads une liste toujours à jour de vos produits, leur permettant d'afficher automatiquement aux utilisateurs les produits qu'ils ont consultés sur votre site.
- Google Shopping (Merchant Center) : Synchronisez votre catalogue pour faire apparaître vos produits directement dans les résultats de recherche Google et dans les onglets Shopping.
- Expansion sur TikTok Shop : Générez un flux spécifiquement formaté pour respecter les exigences de TikTok, incluant la gestion rigoureuse des Marques et Variantes.
Fonctionnalités principales
Le Synchroniseur de Catalogue gère l'exportation des données de manière automatique et optimisée :
- Formats Multiples : Génère le catalogue dans les formats demandés par les plateformes (XML standard pour Google et TikTok, ou CSV).
- Gestion Avancée des Variantes : Regroupe correctement les produits avec variantes (ex. tailles et couleurs différentes) sous un seul ID parent, assurant que chaque variante ait le prix, l'image et la disponibilité corrects.
- Données d'Inventaire Réelles : Met à jour automatiquement la disponibilité des produits (
instockououtof_stock) en se basant sur la gestion du stock de votre e-commerce. - Optimisation des Images : Filtre automatiquement les images non compatibles (ex. GIF) et limite le nombre d'images additionnelles (maximum 10) afin de respecter les limites des plateformes comme TikTok.
- Prix et Promotions : Exporte à la fois le prix standard et le prix en promotion/remise, permettant aux plateformes publicitaires d'afficher la meilleure offre.
- Gestion des Marques et Identifiants : Assure que chaque produit possède un champ Marque rempli (essentiel pour TikTok) et inclut les identifiants uniques tels que GTIN/EAN et MPN/Code Produit.
Options de génération du flux
La configuration du flux s'effectue en définissant les paramètres inclus dans le lien fourni à la plateforme externe (ex. Google Merchant Center ou Facebook Catalog). Cela permet de créer différents flux selon les objectifs.
| Option | Description | Usage typique |
|---|---|---|
| Filtre Catégories | Permet d'inclure ou d'exclure uniquement certaines catégories de produits du flux généré. | Créer un flux uniquement pour la catégorie "Vêtements d'Été". |
| Type de Flux | Spécifie la plateforme cible (ex. googleads, tiktok). Cela adapte la sortie XML aux spécifications requises. | Sélectionner tiktok pour activer les règles spécifiques de gestion des Marques et Variantes propres à TikTok Shop. |
| Mappage Attributs | Permet de spécifier quel attribut produit (ex. Couleur, Matière) doit être mappé aux champs standards de variante (ex. color ou size) du flux. | Mapper l'attribut interne "Tonalité" au champ standard color du flux. |
| Étiquettes Personnalisées (Custom Labels) | Permet de sélectionner jusqu'à 5 attributs produit ou catégories à utiliser comme filtres pour campagnes publicitaires externes. | Utiliser l'étiquette 0 pour inclure le chemin complet de la catégorie du produit. |
Intégrations automatiques
Le Synchroniseur de Catalogue fonctionne comme un point d'accès dynamique aux données de votre e-commerce.
- Point d'Accès de Synchronisation: Fournit une URL stable (appelée "endpoint") que les plateformes publicitaires (comme Google ou Facebook) peuvent interroger régulièrement.
- Mise à Jour en Temps Réel: Chaque fois que la plateforme externe accède à cette URL, le système génère un nouveau fichier catalogue, reflétant immédiatement les dernières modifications concernant prix, disponibilités et nouveaux produits.
Différences clés : Flux Standard vs. TikTok
Le système génère deux types principaux de flux XML, qui diffèrent par la gestion des données requises :
- Flux Standard (Google/Facebook) : Suit les directives générales du Google Merchant Center.
- Flux TikTok : Applique des règles plus strictes et des contrôles qualité sur les données : rend obligatoire le champ Marque et garantit que la gestion des variantes (taille, couleur) ainsi que l’ID groupe sont conformes aux spécifications TikTok Shop. Il est recommandé d’utiliser ce type de flux lorsque la destination est TikTok.
