Pour l'achat de médias on entend toutes les activités de planification et d'achat d'espaces publicitaires.
L’achat d’espaces publicitaires peut se faire à travers tout moyen ou véhicule, confiés aux centres médias ou à des agences de communication gérées directement par les marques.
La valeur économique des espaces publicitaires est définie ex ante, c'est-à-dire avant la diffusion d'une campagne publicitaire.
Cela se fait par une estimation de l’audience (total des téléspectateurs qui suivent un programme).
Les principaux fournisseurs d'espaces publicitaires sont : Tv, radio, éditeurs, publishers et display advertising.
Comment créer un plan pour les investissements médias
Pour créer un plan efficace d'achat média, il est important de suivre différentes étapes :
- Phase de recherche : La première étape consiste à établir les différents objectifs à atteindre une fois qu'une campagne publicitaire est lancée. Il est important de choisir son cible de référence en menant des recherches de marché, en essayant également de comprendre comment se comportent ses propres concurrents;
- Phase de planification média : une fois le plan média créé, il est important de décider combien et comment investir dans les espaces publicitaires, pour atteindre plus facilement ses audiences souhaitées ;
- Phase de choix des canaux : cette phase s'occupe de identifier à quels médias s'adresser, choisir les canaux les plus convenables parmi d'autres qui offrent des conditions plus avantageuses.
À la fin du lancement d'une campagne publicitaire efficace, éimportant de réaliser un media buying plan (plan d'investissement média).
Il s'agit d'un document opérationnel dans lequel énoncée et illustrée la stratégie pour l'achat d'espaces médias.
Grâce au media buying, on a une vue d'ensemble de combien d'espaces ont été achetés, où et pour combien de temps, où et comment les bannières sont placées sur des sites et pages web et si l'on est resté dans le budget établi.
Comment devenir media buyer
Pour devenir media buyer, è nécessaire d'avoir des connaissances techniques dans le secteur de la publicité :
- Avoir la capacité de prévoir les tendances et les orientations du marché publicitaire;
- Être capable de maintenir de bonnes relations avec des professionnels de la même filière;
- Maintenir le team compact;
- Avoir la capacité de Négociation et persuasion;
- Évaluation du risque d'échec d'une campagne publicitaire;
Le métier de media buyer est une profession très importante pour les achats d'espaces publicitaires et pour planifier ses investissements.
En conclusion, le lancement de la campagne publicitaire est le moment où l'on réalise le travail du media buyer et où l'on vérifie si le projet planifié a été un succès.
Toi aussi, tu peux y arriver, il te faut seulement beaucoup d'engagement et une excellente plateforme de marketing et de vente.
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