Qu'est-ce que la publicité display ?

La publicité display, également connue sous le nom de bannière publicitaire, è une forme de publicité exposée sur le web.

Elle transmet visuellement un message commercial, utilisant : texte, logo, animations, vidéos, photos, URL.

Donc, la publicité display s'appuie sur les espaces que les éditeurs mettent à disposition pour le placement et l’exposition d'éléments graphiques, pour promouvoir un produit ou un service en mode PC ou mobile.

L’objectif de la publicité display è d'utiliser dans les annonces publicitaires quelque chose de plus qu'un simple texte, pour attirer l'attention des consommateurs et le différencier des concurrents.

Cela amène le client à remplir un formulaire de contact ou à effectuer un achat.

Les campagnes de display advertising sont lancées pour augmenter la notoriété de la marque et générer un lead (un client potentiel).

Différence entre le display advertising et le pay per click

Contrairement à la publicité classique au clic, la publicité display met en œuvre différentes stratégies de marketing :

• Exploite l’élément graphique : c’est une stratégie très efficace car elle permet de capter l’attention des visiteurs grâce à l’élément visuel, contrairement à une publicité avec uniquement du texte. Cette stratégie peut être appliquée aux magasins e-commerce;
• Les annonces disposées sur la page web ne sont pas intrusives : elles sont placées là où le regard du visiteur tombe souvent. De cette manière, tout en lisant un contenu, il est possible d’être exposé à l’annonce sans interrompre l’activité de l’utilisateur;
• Permet de changer de stratégie en fonction du budget établi : grâce aux différentes méthodologies de paiement qui se basent sur le coût par clic, ou en fonction du nombre d'impressions, du nombre de leads obtenus ou en fonction du temps de présence de l’annonce sur la page ;
• Les annonces de display advertising sont plus utilisées par rapport au pay per click ;
• On peut choisir de ne pas cliquer sur l'annonce publicitaire : profitant ainsi de l'effet “visibilité gratuite”;
• On peut organiser des campagnes qui ciblent directement notre cible;
• Permet d'améliorer et de modifier les campagnes publicitaires : pour comprendre ce que veut le consommateur et satisfaire ses besoins ;
• Il s'adapte aux tendances actuelles : des annonces sont réalisées qui peuvent être visualisées sur mobile, où désormais 90 % des consommateurs naviguent sur smartphone et tablette.

En conclusion, Internet fait désormais partie de notre vie quotidienne, donc les entreprises utilisent la publicité display pour faire de la publicité à, car cela constitue une stratégie de marketing très efficace.