Qu'est-ce que la publicité vidéo ?

Font partie de la vidéo advertisement tous les contenus publicitaires qui prévoient des vidéos.

Les contenus vidéo augmentent chaque année en visibilité à (et en valeur) et le pourcentage de visionnage et de consommation est toujours plus élevé : en 2018, pas moins de 58% des contenus sur le web ètaient de types liés aux vidéos ! Au Royaume-Uni, dèjà en 2013, le marché de la vidéo advertisement croissait de 52 % !

Vu ces chiffres, les marketers intègrent de plus en plus constamment des éléments vidéo dans leurs campagnes ADS.

Types de vidéo advertisement

Il existe différents types de vidéo advertisement :

• In stream video ads : l'un des formats les plus répandus de vidéo advertisement. Un exemple classique est le pre roll (cette annonce publicitaire plus ou moins gênante qui apparaît au début de la vidéo YouTube). Cette typologie de publicités vidéo è très appréciée des marketers car elle exploite l'utilisateur au moment où il a le plus de concentration et d'attention envers le message qu'il s'apprête à voir. Il existe également d'autres types de ces formats en streaming (les mid roll, messages publicitaires insérés au milieu de la vidéo, et les post roll, ceux insérés à la fin de la vidéo).
• In page video ads et In text video ads : ce sont les bannières et les pop-up à des fins publicitaires avec contenu multimédia. Ils relèvent de formes particulières de rich media, c'est-à-dire des contenus multimédias qui prévoient des animations et des entrées à effet. Très tendance, les vidéos qui apparaissent uniquement avec le défilement de l'article ou de la page (moins invasives et ayant un impact plus fort, les soi-disant overlay video ads).

La publicité vidéo englobe également les classiques spots publicitaires et tous les formats plus traditionnels qui intègrent des vidéos dans leurs stratégies marketing.

Comment utiliser la publicité vidéo dans les campagnes ADS

Comme toutes les campagnes payantes, ces formes de publicité display reposent également sur une enchère en ligne liée aux mots-clés que l'on utilise.

La publicité vidéo passe par Google ADS (très utilisée dans les bannières publicitaires de YouTube) et sur Facebook ADS. Il existe des objectifs de conversion spécifiques pour les vidéos qui sont calculés en fonction du visionnage plus ou moins intégral du contenu vidéo et le coût par clic est également très bas !