Qu'est-ce que le marketing de masse ?

Le marketing de masse, c'est-à-dire le marketing de masse, consiste en une stratégie de marketing basée sur la vente de biens et services.

Cette stratégie naît avec l'intention de vendre autant de produits que possible à un maximum de personnes.

La communication du marketing de masse repose sur le modèle one-to-many, (l’entreprise diffuse un message publicitaire, qui est véhiculé et diffusé parmi un public de consommateurs à travers les médias traditionnels ou Mass Media.

En substance, le marketing de masse orientent le consommateur vers le choix d'un certain produit lors du processus d'achat à travers les principaux média.

Avantages et inconvénients du marketing de masse

Le marketing de masse ést une stratégie de marketing qui a ses avantages, mais aussi ses inconvénients.

Les aspects positifs du marketing de masse sont :

• Budget réduits : il n'y a pas besoin de faire des investissements importants avec le marketing de masse ;
• Exploite les potentialités des réseaux sociaux : permet de créer l'activité même à coût zéro ;
• Rassemble un large public : permet d'amplifier la visibilité d'une marque en partant à la conquête d'un public beaucoup plus large.

S'il y a beaucoup d'avantages, nous ne devons pas sous-estimer les inconvénients que le marketing de masse peut apporter à l'entreprise, lesquels :

• On risque de ne pas trouver son public cible : parce qu'il vise un public très large ;
• On risque d'avoir une affluence de gens: étant un système de communication et de promotion à bas coût, il est pris d’assaut par tous types d'entreprises, créant des foules d'entreprises qui utilisent les mêmes stratégies de marketing dans les mêmes canaux de communication.

Sur le marché actuel, toutes les entreprises sont toujours à la recherche de nouveaux outils et de nouvelles stratégies de marketing efficaces pour attirer l’attention des clients.

C'est ainsi qu'est né le mass marketing, qui vise à faire reconnaître ce produit particulier parmi tous les autres disponibles, afin d'attirer l’attention du client et de réussir à le conquérir.

Différence entre mass marketing et direct marketing

Comme nous l'avons déjà dit, le mass marketing exploite les médias pour véhiculer un message publicitaire et vendre un produit.

Le direct marketing, en revanche,  est un type de communication où les entreprises communiquent directement avec des clients spécifiques, sans avoir besoin d'intermédiaires.

Les différences entre les deux stratégies sont : 

• Marketing de masse : permet d'atteindre un large éventail d'utilisateurs même en dehors du cible, tout en construisant une belle image d'entreprise et de marque. Le marketing de masse se concentre davantage sur le produit que sur le client afin de le placer au centre de l'attention et d'avoir plus de visibilité ; en outre, grâce au marketing de masse, on parvient à comprendre un comportement futur probable des clients ;
• Marketing direct : place le client au centre de sa stratégie en développant des relations avec lui afin de fidéliser. Il fait partie de son propre public cible et établit des offres pour les clients afin de les inciter à acheter.

En conclusion, le marketing de masse peut être appliqué à toute entreprise, quel que soit le secteur concerné.

Si efficaces, toutes les stratégies de marketing peuvent garantir la visibilité de l'entreprise et du produit et réussissent à positionner la marque non seulement sur le marché mais surtout dans le cœur de ses clients potentiels.