Qu'est-ce que le marketing mondial ?

On entend par marketing global cette stratégie de communication, de promotion et de vente qui concerne des marchés étrangers différents de celui d'appartenance de l'entreprise.

Le marketing global, ou international, a pour objectif de pénétrer les marchés étrangers et d'optimiser sa présence dans ces pays.

Règles et directives pour créer un plan de marketing global efficace

Pour la création d'un bon plan de marketing international è fondamental :

• Planification stratégique intégrée : pour ce faire è d'une importance vitale de bien connaître les marchés étrangers où l'on souhaite pénétrer ainsi que les règles administratives, fiscales et bureaucratiques du lieu.
• Analyse de la concurrence et du marché de référence : analyser la concurrence pour adapter les produits et services à ce marché spécifique.
• Analyse et adaptation des aspects socio-culturels du marché cible: en agissant sur des marchés et des pays différents, il est très important d'analyser et d'étudier la langue et la culture du lieu et, par conséquent, d'adapter sa communication à ce contexte spécifique (modifiant ainsi, marché par marché, son marketing mix).

Exemples de marketing international réussi

• Amazon, un géant mondial qui a compris comment se déplacer sur les différents marchés: le géant de l'e-commerce réussit à reproduire ses valeurs d'entreprise principales dans tous les pays où il commerce: attention aux détails, portefeuille immense et extrême facilité d'utilisation du service.
• Red Bull, quand une marque devient vraiment mondiale: Une entreprise autrichienne qui naît comme productrice de boissons énergétiques, s'est progressivement élargie à d'autres secteurs tels que la F1, le football et d'autres événements "Extrêmes", qui donnent vraiment l'idée d'une marque mondiale, intégrée dans plusieurs pays.

Seulement avec une planification stratégique et une forte connaissance des pays où l'on souhaite élargir son champ d'action, on peut concrètement créer un plan de marketing global efficace.