Qu'est-ce que le marketing politique ?

Le marketing politique ést le processus par lequel les techniques, les usages et les outils typiques du marketing trouvent leur application dans les scènes et les campagnes politiques.

Dans ce cas, le marketing politique élève à un niveau plus élevé ce qui a toujours été un concept clé de la politique : la communication.

Comme dans beaucoup d'autres branches du marketing, il y a un objectif à atteindre et une cible de référence. Les deux sont très clairs.

La ligne d'arrivée du marketing politique est le succès de l'homme politique individuel ou d'un parti politique entier.

Il sera donc vital que la stratégie de marketing vise les votes plutôt que des éléments comme la loyalty ou la brand awareness (du moins pas dans leur acception la plus classique du marketing).

Dans une telle optique, les personnes sont néanmoins des prospects, les votes  sont les leads et le candidat est le produit à faire émerger par rapport aux concurrents.

Comment réaliser une campagne de marketing politique

Comme pour de nombreux autres produits dans autant de situations, le marketing politique implique également une série de choix à faire et une série d'éléments à garder à l'esprit :

• Internet : Si autrefois le symbole de la politique était le leader charismatique du parti qui enflammait les places, aujourd'hui tout cela s'est déplacé sur le web. Plus rapide et plus visible, le web permet au personnage politique d'atteindre un nombre de personnes bien supérieur aux possibilités qu'il aurait autrement dans des lieux physiques. Pour cette raison, il représente un élément indispensable de toute campagne politique bien conçue.
• Le moment de l'achat : une campagne politique peut précéder aussi de plusieurs mois le moment des urnes. Le vote est la conclusion de la campagne politique, et c'est là que se mesure la réelle efficacité de la campagne elle-même. Nous pourrions presque la considérer comme une sorte de Zmot très étendu. Étant donné que les urnes électorales représentent le dernier acte de la campagne politique, il est nécessaire que tous les prospects soient convertis en leads (électeurs) avant ce moment.
• Les valeurs : Comme pour tout produit, plus ou moins inconsciemment, les gens choisissent le produit (ou le candidat dans ce cas, encore plus) qui se rapproche le plus de leurs valeurs et idéaux. Ainsi, un homme politique qui souhaite percer et séduire le vote du plus grand nombre d'électeurs possible devra intercepter ces valeurs.
• Clarté : Quand on parle de clarté, on n'entend pas seulement la compréhensibilité du message qui veut être transmis, mais aussi sa lisibilité, c'est-à-dire sa forme. Un discours exposé par des phrases simples, compréhensibles  et dépourvu d'ambiguïté sera beaucoup plus efficace et facile à comprendre. À l'inverse, un discours avec le même message de fond, mais exprimé dans un langage plus soutenu et ampoulé, pourrait même donner à celui qui l'écoute l'idée d'être inadapté à comprendre ce message, en plus de dévier complètement de l'objectif de séduire cet auditeur.

Ça devient important à ce stade de faire une juste considération avant de conclure.

Le monde du web a représenté une révolution aussi dans la manière de faire de la politique, évidemment.

Celui de la politique ést l'un des secteurs où, comme et plus que dans d'autres secteurs, le web représente une arme à double tranchant.

Il est toujours bon de peser avec soin ce qui est dit ou écrit, que ce soit sous la forme d'un post textuel ou vidéo sur un réseau social.

S'il est vrai que le nombre de personnes atteintes est très élevé, il est également vrai que le taux de partage est tout aussi élevé.

Dire ou écrire quelque chose d'incompréhensible, ou pour le dire en termes plus simples commettre une gaffe, représenterait un véritable désastre pour l'ensemble de la campagne politique.

C'est parce qu'avec cette visibilité extrêmement élevée, le candidat resterait profondément marqué.

Sans compter comment normalement les concurrents ont l'habitude d'exploiter les erreurs de leurs adversaires politiques tant pour les discréditer que pour s'auto-promouvoir.

En conclusion, il est important de savoir ce qu'est une campagne politique et comment la penser et la mettre en œuvre.

Même dans le cas où le candidat serait une personnalité très charismatique avec un important soutien électoral dès le départ, il ne peut pas et ne doit pas commettre l'erreur d'improviser.

Le meilleur choix dans ces cas est de faire appel à des experts du secteur, qui savent optimiser au maximum la communication du candidat et l'aider à atteindre son objectif politique.