Qu'est-ce que le placement de produit ?

Le placement de produit est une forme de communication non intrusive où les produits de marque sont positionnés à l'intérieur de films, programmes télévisés, spots publicitaires à des fins publicitaires.

L’activité de placement de produit a des coûts plus élevés par rapport à la publicité traditionnelle, avec la différence que le placement de produit est plus efficace par rapport à la publicité classique car le message est inséré dans un film ou un programme télévisé, rendant souvent le spectateur inconscient de l'intention de l'entreprise de faire de la publicité.

Contrairement au spot publicitaire où le spectateur peut instantanément identifier la source du message en reconnaissant déjà qu'il s'agit d'un caractère commercial, dans le placement de produit en revanche, le spectateur n'est pas nécessairement amené à identifier la publicité, mais identifie l'acteur qui utilise ce produit ou qui en a simplement parlé.

L'identification du message par le consommateur peut varier en fonction du degré d'intégration du produit avec le contexte et la structure narrative du film.

Au produit peut être attribué un rôle actif dans le film lorsqu'il caractérise des personnages ou des situations, ou un rôle secondaire lorsque le produit est utilisé comme décor scénique.

Quelles sont les typologies de placement de produit ?

Il existe trois modalités par lesquelles un produit peut entrer dans le film :

• Placement à l'écran : la représentation visuelle du produit, la marque est positionnée au premier plan, la rendant bien visible et reconnaissable, quelques plans suffisent pour laisser le souvenir du produit imprimé dans l'esprit du spectateur.
• Placement dans le script : la citation verbale, la marque est évoquée par les acteurs via des outils audiovisuels attirant l'attention du spectateur.
• Placement de produit : Intégré, è la forme de placement de produit la plus utilisée et se différencie de la publicité par une insertion née de la collaboration entre l'entreprise et la production, cette collaboration a permis au produit de s'adapter adéquatement à l’intérieur de l'intrigue.

Dans certains cas, le produit s'intègre à l’intérieur du film devenant partie intégrante de l'intrigue ou même le protagoniste principal, afin d'avoir une bonne publicité et d'augmenter considérablement les ventes.

Quels sont les éléments du placement de produit ?

Le placement de produit a quatre éléments fondamentaux :

• L'objet : la marque, le produit ou le service.
• Le contexte narratif-expressif : où le produit se situe dans la scène d'une œuvre audiovisuelle.
• Le correspondant : la compensation en argent, ou un approvisionnement en produits nécessaires à la production ou encore à la participation aux frais de promotion des œuvres.
• L'objectif promotionnel: le but de la marque lorsqu'elle est intégrée dans une œuvre audiovisuelle ést de promouvoir un produit ou un service.

Les acteurs du placement de produit

Les acteurs du placement de produit sont principalement :

• Le producteur
• L'entreprise: titulaire de la marque à insérer
• L'agence de placement de produit: agences publicitaires qui gèrent les stratégies et les modalités d'insertion

Le Placement de produit & Réseaux sociaux

Grâce à l'évolution numérique, le placement de produit s'est étendu, il a donc commencé à promouvoir ses marques et ses produits également sur les réseaux sociaux.

Promouvoir sa marque sur les réseaux sociaux a un coût moindre par rapport à la télévision et au cinéma, donc même les petites entreprises ont eu la possibilité de réaliser leurs campagnes publicitaires, grâce également à l'insertion d'influenceurs qui publient leurs photos ou stories sur les réseaux sociaux où figurent les produits promus.

En conclusion, grâce aux médias sociaux, le placement de produit è toujours très répandu. Il est très important è de suivre l’évolution des résultats obtenus et de choisir le bon représentant du produit à sponsoriser, qui connaisse et apprécie déjà la marque pour rendre ainsi la publicité plus naturelle et efficace.