Qu'est-ce que le publireportage ?

Le publi-rédactionnel ést une annonce presse de journal.

É une typologie de publicité dans laquelle le message diffusé est mis en page dans un journal avec un style éditorial qui reflète le média ou le véhicule qui l'accueille.

Lorsque l'on décide de faire une publicité publi-rédactionnelle, il est important de déclarer le contenu publicitaire, afin de le distinguer d'un article rédactionnel normal.

L'objectif d'une publicité publi-rédactionnelle est donc de raconter l'histoire d'une marque pour avoir plus de visibilité auprès du public.

Comment rédiger un publi-rédactionnel efficace

Lorsqu'on conçoit une publicité publi-rédactionnelle, il est important de studier tout dans les moindres détails pour s'assurer que le lecteur perçoive le message comme vérifiable et fiable.

Son point fort concerne l'utilisation du storytelling, c'est-à-dire raconter des histoires concernant le produit et les nouveautés relatives à la marque.

Il offre des contenus informatifs et utiles pour capter l’attention de l’audience et créer une importante valeur ajoutée.

En effet, dans l'esprit du consommateur, ce type de publicité génère le désir d'approfondir la connaissance de l’entreprise et de ses produits, grâce surtout aux informations utiles, récits agréables et histoires intéressantes écrites dans ses articles.

Pour écrire un bon publi-rédactionnel è il est nécessaire de respecter certains points qui seront efficaces lorsque l'on publiera sa publicité :

• Se concentrer sur son cible : l’article doit tenir compte des intérêts, des besoins et des désirs concernant sa cible de référence ;
• Avoir un langage simple et percutant : le langage d'un publi-rédactionnel doit être clair, simple et percutant. Une bonne stratégie peut être d'interviewer des entrepreneurs et des employés, d'organiser des visites sur le terrain et d'étudier attentivement le matériel à sa disposition afin de bien connaître l'entreprise et ses particularités ;
• Poster des photographies : afin d'attirer l'attention du client non seulement en lisant l'article mais aussi avec un impact visuel. Il est important de miser sur des clichés provenant directement de l’entreprise afin que les lecteurs récompensent l’ authenticité de la communication;
• Donner beaucoup d'informations intéressantes: au centre de la communication il n’y a pas la nouvelle. Il est important d'identifier laquelle, parmi les informations, peut être intéressante pour les lecteurs.

En conclusion, donc, pour écrire un publireportage efficace, il faudra bien connaître le produit à exposer, le cible à qui s'adresser et l’objectif à atteindre à la fin de la publicité.