L'extension de ligne est une stratégie marketing mise en œuvre par l'entreprise.
Il s'agit d'un ajout d'un produit à une ligne de produits déjà existants appartenant à la même marque.
Cette stratégie est adoptée lorsque la ligne de produits connaît un grand succès, donc, elle est développée et élargie avec d'autres produits.
Avantages de l'extension de ligne
Grâce à l'élargissement d'une ligne de produits, nous pouvons observer plusieurs avantages que cette stratégie apporte à l'entreprise :
- Coûts moindres : grâce aux dépenses promotionnelles et publicitaires ;
- Une meilleure image de l'entreprise : une augmentation de la notoriété et de la réputation de l'ensemble de la ligne ;
- Perception d'un meilleur service : étant donné l’offre plus large, le consommateur perçoit qu'il reçoit un meilleur service par rapport aux concurrents.
En conclusion, l'extension de gamme génère des augmentations supplémentaires des produits seulement si ceux qui en font déjà partie favorisent leur vente et sont différenciés les uns des autres.
Donc, elle favorise la pénétration de la marque sur le marché plutôt que le taux d’achat.
Toi aussi, tu peux y arriver, il te faut seulement beaucoup d'engagement et une excellente plateforme de marketing et de vente.
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