La baseline é une phrase qui conclut un texte publicitaire, appelée aussi payoff.
Elle exprime la part de marché qu'elle maintient un produit sans le soutien d'activités publicitaires et peut être accompagnée d'un slogan ou d'un logotype.
En substance, la baseline résume le sens de l'annonce et sert de signature au message.
La baseline du projet
La baseline du projet é une photo instantanée qui se réalise au moment où le projet commence.
Pour gérer un projet é fondamental d'établir une ligne de base, avec les éléments suivants d'un projet :
- Délais;
- Coûts;
- Ressources;
- Risques;
- Qualité.
Une fois le projet terminé, la ligne de base devrait permettre de vérifier dans quelle mesure le projet est en phase avec la planification initiale.
Établir une ligne de base est important car cela permet d'évaluer les performances tout au long de la durée d'un projet.
La détermination de la baseline, permet de se faire une idée meilleure sur combien de temps il faudra pour compléter le projet et à quels coûts.
Comment établir les baselines
Pour pouvoir établir ses propres objectifs marketing, il est important de disposer de certaines métriques de base concernant le dévéloppement commercial.
Pour établir des baselines efficaces, il y a des lignes directrices à suivre :
- Connaissance de la marque : comprend toutes les stratégies de marketing;
- Efficacité du marketing de contenu: le contenu des articles de blog et son efficacité;
- Trafic du site web: visiteurs, engagement, le positionnement des mots-clés SEO et les sources de trafic;
- Résultats du marketing par e-mail: les clics, les transferts, le nombre de destinataires qui passent à l'étape suivante;
- Médias sociaux et marketing en ligne: abonnés, j'aime;
- Presse et relations avec les médias: quand et à quelle fréquence les nouvelles de votre entreprise sont mises en avant;
- Événements spéciaux et conférences: acquérir et fidéliser les clients.
L'utilisation de la baseline est très importante pour établir un bon projet marketing. De plus, elle est fondamentale pour la considération du message publicitaire.
Toi aussi, tu peux y arriver, il te faut seulement beaucoup d'engagement et une excellente plateforme de marketing et de vente.
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