Qu'est-ce qu'une régie publicitaire ?

La régie publicitaire è une entreprise qui s'occupe de la vente d'espaces ou de temps publicitaires pour le compte des éditeurs.

En pratique, la régie publicitaire à conclut des accords avec les éditeurs et fait office d'intermédiaire entre les éditeurs et les agences.

Cet opérateur concerne l'achat d'espaces publicitaires auprès des propriétaires des médias et les revend aux centres médias ou directement aux annonceurs.

Actività de régie publicitaire

Les activités de régie peuvent également être exercées par des sociétés distinctes de l'éditeur, ces activités peuvent être réalisées :

  • Pour le compte d'un seul éditeur : régie directe ou monomandataire;
  • Pour le compte de plusieurs éditeurs : concessionnaire multimarque.

L’accord entre éditeurs et agences peut concerner une période, un produit ou une campagne unique.

Parmi les accords les plus importants, nous pouvons rappeler "l'accord-cadre" où des conditions d’achat sont accordées et restent valables pendant une longue période : 6 ou 12 mois.

On peut bénéficier de cet accord grâce à un investissement minimum garanti.

Une fois l'accord efficace trouvé pour votre entreprise, on peut procéder à la planification d’un media planning, afin de compléter l'accord avec les activités de réservation, confirmation des espaces et contrôle de la facturation.

Différence entre agence et concessionnaire publicitaire

L’agence publicitaire, contrairement au concessionnaire, s’occupe de la gestion créative des campagnes publicitaires.

Donc, si le concessionnaire s'occupe de trouver des accords et de vendre des espaces publicitaires, l'agence s'occupe de la réalisation graphique de bannières ou de vidéos publicitaires, mais pas seulement !

Elle structure la promotion du produit et choisit les moyens à utiliser pour la campagne publicitaire, en coordonnant toutes les informations qui la concernent.

En conclusion, l’agence définit les délais, la graphisme à utiliser sur les différents outils numériques (ordinateur, smartphone, tablette), sur les panneaux routiers ou sur papier imprimé pour la diffusion du message publicitaire.

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