Qu'est-ce que la reconnaissance de marque ?

Comme le brand recall, la brand recognition é une modalità pour mesurer la reconnaissance de marque dans le public.

Différences entre brand recall et brand recognition

Nous parlons toujours d'éléments qui composent la mesurabilità de la brand awareness, mais la différence entre les deux termes réside dans le degré de force de la reconnaissance de marque.

La brand recognition è une variable plus faible par rapport au brand recall car elle se concentre sur des détails intrinsèques à la marque, comme les slogans, les payoffs et le logo.

À la différence, cependant, du brand recall, qui lie émotionnellement et mentalement la marque à un souvenir et est donc plus forte.

En effet, le brand recall se concentre non seulement sur la marque en tant que telle mais sur la catégorie marchande associée à la marque.

La reconnaissance de marque, en revanche, étant plus spécifique (donc plus faible).

En règle générale, les groupes qui étudient la reconnaissance de marque se basent sur les soi-disant tests de reconnaissance et sont fondés sur la reconnaissance immédiate et non véhiculée de l'utilisateur concernant la marque.

Donc, la notoriété de marque englobe également la reconnaissance de marque.

Comment développer et accroître la reconnaissance de marque

Étant fondamental de rendre les éléments constitutifs de la marque absolument reconnaissables et uniques. Pour ce faire, il est nécessaire :

• Étudier une image coordonnée avec des couleurs et des polices reconnaissables au premier coup d'œil.
• Mettre en place une présence en ligne cohérente avec l'image coordonnée.
• Créer des campagnes ADS et des communications hors ligne reconnaissables qui, en plus d'accroître la reconnaissance de marque, parviennent à la mémoire de l'utilisateur, augmentant ainsi le rappel de marque.

En conclusion, la reconnaissance de marque et le rappel de marque constituent les piliers d'une correcte reconnaissabilité de la marque aux yeux de l'utilisateur.