La stratégie média est un processus par lequel on détermine quelle stratégie adopter pour atteindre les objectifs d'une campagne publicitaire.
Ce processus vise à garantir à l’annonceur un retour adéquat sur l’investissement publicitaire, également appelé ROI.
En substance, la stratégie média se réalise à travers les lignes directrices qui sont utilisées pour les activités de media planning, en décidant ensuite quel plan média utiliser.
Stratégies et planification média
Pour atteindre les différents objectifs d'une campagne publicitaire, il est important de mettre en œuvre certaines stratégies de planification média :
- Distribuer de manière linéaire le budget: disponible entre les moyens et les véhicules publicitaires, également appelés média mix;
- Définir la période de diffusion des vols ( bloc d'annonces planifiées sur un ou plusieurs moyens de communication): ils composent la campagne, les modalités de distribution de la pression publicitaire, les niveaux d'investissement par moyen individuel, le niveau de fréquence moyenne où la publicité est vue.
Pour mettre en œuvre une campagne publicitaire sur les médias, on suit la règle des 5W:
- What: les objectifs que l'on souhaite atteindre;
- Qui : les destinataires du message publicitaire ;
- Quand : les périodes de l’année où la campagne est diffusée ;
- Où : les zones géographiques où la campagne publicitaire se concentre le plus ;
- Pondération : les niveaux de pression publicitaire et l’évaluation des campagnes en termes de GRP.
En conclusion, la définition de la stratégie média est souvent également référencée dans des documents récapitulatifs où de nombreuses stratégies de campagnes publicitaires sont synthétisées, incluant également un organigramme média (diagramme de flux représentant les opérations à suivre) récapitulatif d’un plan médias.
Toi aussi, tu peux y arriver, il te faut seulement beaucoup d'engagement et une excellente plateforme de marketing et de vente.
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