Qu'est-ce que la publicité par mots-clés ?

La publicité par mots-clés è la publicità qui se basa sur les mots-clés, c'est-à-dire liée à la recherche de mots ou de phrases qui s'avèrent efficaces pour le SEO, appelées également mots-clés au sein des moteurs de recherche.

Dans les campagnes de publicité par mots-clés, l’annonceur publicitaire achète un ensemble de mots-clés, choisissant ensuite lesquels sont les plus pertinents pour les utiliser dans la campagne publicitaire.

La publicité par mots-clés è la forme la plus répandue de publicité numérique. Elle s'avère très efficace car elle a la capacité de capturer l'attention du consommateur lors d'une recherche en ligne et de le conduire à l'achat du produit.

Comment planifier la publicité par mots-clés

La campagne de publicité par mots-clés est planifiée selon le modèle classique pay per click, (un mode d'achat et de paiement de la publicité en ligne).

Donc, l'annonceur ne paie un tarif que lorsque l'utilisateur clique effectivement sur l'annonce publicitaire.

En pratique, le moteur de recherche propose une série de résultats pour ceux qui recherchent un produit ou un service en ligne.

Accompagnés des différents résultats des moteurs de recherche, des annonces d'annonceurs payants sont publiées, toujours en lien avec les mots recherchés et c'est l'annonceur lui-même qui choisit chaque mot unique avec lequel il souhaite faire apparaître l’annonce.

Ensuite, l'annonce n'apparaît qu'à un public réellement intéressé, afin d'avoir une approche moins intrusive, en effet, dans le cas de la publicité par mots-clés, c'est justement le cible qui trouve le service auquel éprouve de l'intérêt et est donc disposé à l’écoute du message.

Comment choisir les mots-clés ?

Comme nous l’avons déjà dit, l'annonceur peut choisir chaque terme de recherche avec lequel il souhaite faire apparaître l’annonce.

Le choix des mots-clés appropriés peut aider à trouver le cible qu'il souhaite atteindre, au moment où il souhaite l'atteindre.

Google propose un outil spécifique pour la publicité par mots-clés : Google AdWords.

Pour effectuer le choix des mots-clés, il y a certains facteurs à prendre en considération :

• Le volume de recherche : le nombre de recherches sur Google ayant pour objet un mot-clé déterminé;
• La concurrence : le nombre d'annonces de concurrents qu'il faut surpasser sur Google pour un mot-clé donné ;
• La traîne : un paramètre qui consiste en la longueur du mot-clé, plus il y a de mots inclus dans le mot-clé, plus la traîne sera longue et plus le volume de recherche et la concurrence seront faibles ;
• La pertinence : le degré d'importance du mot-clé dans le contexte du site en question.

Actuellement, tous les moteurs de recherche proposent la publicité par mot-clé. Avec le temps, des circuits de publication ont été créés impliquant non seulement un moteur mais plusieurs portails et sites.

Les avantages de la publicité par mot-clé

Grâce à l'insertion de la publicité par mot-clé, plusieurs avantages en découlent, à savoir :

• La possibilité de cibler l'audience;
• Bonne communication;
• Flexibilité et contrôle dans la publication des annonces;
• Excellent rapport qualité/prix.

En conclusion, la publicité par mots-clés dispose donc d'outils de contrôle du retour sur investissement beaucoup plus efficaces que les moyens traditionnels et c'est un outil facilement utilisable par tout type d'entreprise.