Le panel est une enquête quantitative de marketing qui concerne un groupe de consommateurs.
Elle sert à surveiller les achats ou les ventes.
La construction d'un panel, donc, concerne la population qui est l'objet d'une enquête sur les achats globaux.
Types de panel
Les enquêtes quantitatives de marketing peuvent concerner différents types de population :
- Panel familles : il repose sur des journaux tenus par les responsables des achats, permettant de suivre les comportements d'achat et de consommation des familles ;
- Panel magasins : il repose sur la collecte des achats effectués dans les points de vente, permettant de vérifier les stocks d'achats du détaillant ;
- Panel consommateurs : il repose sur un échantillon d'individus soumis à des interviews.
En conclusion, le panel peut également se référer aux utilisateurs d'un moyen ou véhicule de communication utilisé pendant une certaine période de temps.
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