Qu'est-ce que le slogan ?

Par slogan publicitaire, nous entendons une courte phrase qui accompagne le logo ou la marque. Elle exprime le message que l'entreprise souhaite communiquer au lecteur et è facile à mémoriser.

Il est généralement créé par un copywriter et peut être divisé en deux types :

• Slogan de long terme : fait référence à toute l’entreprise ;
• Slogan de moyen-court terme : fait référence à un produit ou une gamme.

Les fonctions du slogan

• Spécifie le message que l’entreprise veut envoyer aux clients ;
• Rend le message facilement mémorisable ;
• Suscite chez le client un besoin et offre la solution pour y répondre ;
• È très utile car cela renforce le message d'entreprise.

 Comment créer un slogan publicitaire ?

Comme nous l'avons déjà dit, pour être efficace, le slogan doit être court et facile à mémoriser.

Il existe plusieurs points à suivre :

• Choisir la cible: la première étape consiste à identifier la cible à laquelle votre slogan est destiné et à créer la communication en fonction de ses besoins ;
• Utiliser le bon ton : le choix du ton à utiliser dans le slogan est très important et doit être réfléchi en fonction de la cible choisie ;
• Collecter les informations de l'entreprise : elles serviront à renforcer le slogan ;
• Utiliser la musique : rien de mieux que la musique pour aider à mémoriser quelque chose, donc si le slogan est accompagné de sons et de musiques, cela peut aider et être facilement mémorisé ;
• Susciter un désir chez le destinataire : réussir à créer, par le biais du slogan, un désir qui pousse la cible à acheter ce qui est vendu avec la conscience que ce produit satisfait le besoin du client ;

Exemples de slogans publicitaires

"Just do it",  signifie fais-le et basta, è devenu viral comme slogan en 1988 lors d'une rencontre avec les dirigeants de Nike pour une campagne publicitaire où Wieden a proposé "Just do it" comme la version altérée de "Let's do it", les dernières paroles d'un condamné à mort dans l'état de l'Utah.

"Think different" signifie "pense différemment", créé en 1997 pour accompagner la campagne publicitaire des produits d'Apple, formulé par l'agence publicitaire TBWA\Chiat\Day de Los Angeles.