Encyclopédie

Encyclopédie avec toutes les définitions des termes les plus utilisés dans le marketing.

Qu'est-ce que l'image de marque ?

L'image de l'entreprise, c'est-à-dire l'image corporative, concerne l'ensemble des éléments qui touchent à la communication et à l'information entre l'entreprise et le marché.

Qu'est-ce que la marque d'entreprise ?

La marque d'entreprise est celle qui est associée à d'autres marques d'entreprises, afin de renforcer l'identité de marque.

Qu'est-ce que les biens de consommation courante ?

Les biens de consommation sont des articles qui s'achètent et se consomment tous les jours.

Qu'est-ce qu'une régie publicitaire ?

L'agence de publicité est une entreprise qui s'occupe de la vente d'espaces ou de temps publicitaires pour le compte des éditeurs.

Qu'est-ce que la composition ?

La composition, dans le marketing, concerne la division des téléspectateurs d'une publicité en fonction des caractéristiques sociodémographiques (la population résidant dans un territoire donné) et psychographiques (les consommateurs classés en fonction des intérêts, des valeurs, des caractéristiques, etc.).

Qu'est-ce que le cluster ?

Le cluster est un groupe de sujets (consommateurs) ou d'objets (produits, marques) qui partagent diverses caractéristiques et sont regroupés selon certains critères.

Qu'est-ce que le click and mortar ?

Le click and mortar est un modèle commercial qui concerne les entreprises qui exploitent à la fois le point de vente physique et le site ou d'autres canaux en ligne pour vendre leurs produits et services.

Qu'est-ce que le taux de désabonnement ?

Le taux de churn est le pourcentage du taux d'abandon des utilisateurs d'un service donné sur une période donnée, par rapport au nombre total de clients ayant utilisé le service pendant la même période.

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Le taux de rebond, c'est-à-dire la fréquence de rebond, est le pourcentage d'utilisateurs qui quittent un site après quelques secondes.

Qu'est-ce qu'un advertorial ?

Un advertorial est une forme publicitaire qui naît de l'union de la publicité et de l'éditorial où le message publicitaire est diffusé avec des contenus éditoriaux.

Qu'est-ce qu'un serveur publicitaire ?

Les serveurs publicitaires sont des logiciels qui mesurent les performances de la publicité et s'occupent de :

Qu'est-ce que le rappel publicitaire ?

Un ad recall est un indicateur de mémoire publicitaire utilisé dans les recherches pour évaluer combien le public cible se souvient d'une annonce particulière.